都彭 品牌已经是公认的高端市场向导者

生活 2017-09-18
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浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

法国都彭CEO畅谈品牌魅力:品牌是一种身份象征,是一种对客户的真诚承诺

想不到的奢华:法国都彭新Ligne 1系列重现经典

每日一毒 法国都彭Fender 经典限量系列

唯品会都彭S.T.Dupont男鞋专场 释放绅士魅力

法国都彭与迪士尼合作推出《加勒比海盗5》限量珠宝配饰系列

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法国精品品牌都彭(S.T.Dupont)与迪士尼相助推出《加勒比海盗5:死无对质》限量珠宝配饰系列,以最为象征海盗精神的骷颅头装饰体现,将影戏中追寻永生不老的精神,逾越生死的意志力注入到全新作品中。

(http://zhubao.cngold.org/)06月26日讯,法国精品品牌都彭(S.T.Dupont)与迪士尼相助推出《加勒比海盗5:死无对质》限量配饰系列,以最为象征海盗精神的骷颅头装饰体现,将影戏中追寻永生不老的精神,逾越生死的意志力注入到全新作品中。

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   唯品会都彭S.T.Dupont男鞋专场,5月4日火热售卖中,全场2.9折起。

  早在1930年,法国都彭S.T.Dupont精品已成为天下各地显赫人士钟爱的用品,包罗欧洲各国的王室贵族、工商巨子等都对都彭的产物爱不释手。在1947年,都彭S.T.Dupont更特殊为英女皇伊利莎白及爱丁堡公爵之婚礼制造一套旅行手提袋,营业遍布全球。随着市场的生长,都彭S.T.Dupont逐渐扩大其豪华产物系列,相继推出男士服装及配饰、皮具、打火机、誊写工具、男鞋、腕表、雪茄配件、眼镜、香水等。

  移动互联时代,消耗者购物越发碎片化和场景化,随时随地购物、所见即所得的便利场景购物成为常态,而唯品会“特卖模式”自身自然适合移动端及场景营销。随着会员总数的一连扩大,唯品会也一直通过推动特卖新升级,以知足差异类型会员的需求。近年来,唯品会更一连发力移动端、物流仓储和跨境直购营业,为更宽大的消耗者带来更多的品牌特价正品和越发快速便捷的购物体验。

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  中国消耗者报上海讯(记者 刘浩)克日,上海市工商局宣布该市机场及周边免税店箱包商品质量抽检效果显示,标称商标为“都彭”“Disney”等22批次样品不及格,主要质量问题为荡攻击性能不及格。

  近期,为增强机场内及周边免税店商品的质量羁系,上海市工商局集中组织执法实力对虹桥机场、浦东机场内及浦东佛罗伦莎小镇(上海毅朗商业)免税店等销售的箱包商品举行了市场检查和质量抽检。

  此次共对22家谋划者销售的40批次背提包、旅行箱等箱包举行了抽检,经检测,22批次不及格,不及格检出率为55%。

  抽检效果显示,和背提包相比,旅行箱包不及格检出率较高。背提包主要不及格项目为振荡攻击性能、缝合强度、色牢度和标识,旅行箱包主要不及格项目为振荡攻击性能,详细情形如下:

  20批次样品振荡攻击性能不及格,其中背提包17批次,旅行箱包3批次。主要体现为,在模拟振荡攻击后,样品泛起毗连处开线脱落、包体开裂、提把断裂等征象。

  4批次样品缝合强度不及格。该项目不及格的箱包袋容易破损,影响正常使用。

  2批次样品摩擦色牢度不及格。该项目不及格的箱包容易泛起脱色、掉色征象。

  3批次样品标识不及格。主要体现为,不及格商品面料中皮革部门未标注“剖层”字样,或者面料中织物部门已超出总面积20%,但未标注。

  不及格箱包标称商标涉及:Disney(4批次)、都彭(2批次)、Pinko(2批次)、TUMI(2批次)、FolliFollie、MARYLING、比音勒芬、FURLA(2批次)、ETRO、UNDER ARMOUR、WIELII、LACOSTE、Pinko、Dylan&Ros、SALVATORE FERRAGAMO等。

  凭证抽检效果,上海市工商部门已责令相关谋划者连忙阻止销售不及格商品,对库存产物、在售产物举行周全整理,督促公示的不及格商品谋划者凭证相关执律例则的要求自动接纳措施,掩护消耗者正当权益,并依法对销售不及格商品的谋划者立案视察。

  在法国都彭研发了第一款奢华的第75周年之际,着名的法韦日工坊推出了全新有着革命性现代感设计以及轻奢价位的气体打火机机型—新Ligne 1系列。

  致敬源自1941年的精湛设计

  受到印度帕蒂亚拉邦主的委托,法国都彭在1941年研发出经典Ligne 1奢华打火机系列。现在年推出的新Ligne 1系列就是以此机型为设计真相,团结现代科技与传统工艺传承的重现经典之作。新Ligne 1使用细腻的黄铜一体成型而成,并配有细腻镌刻的机身、圆滑侧边及打火滚轮。

  在法国都彭悠久的打火机研发制造历史中,Ligne1系列有其不行取代的标志性象征。为此纪念第一款奢华汽油打火机的降生而推出的全新Ligne1系列,同样也延续传承了法国都彭打火机独占的产物特征:法韦日工坊金匠全心镌刻的完善机身、强劲的焚烧功效,以及开盖时犹如水晶般响亮的响声。

  奢华的大师级艺术

  低调却不失优雅,越发切合人体工学的机身设计。法国都彭新Ligne 1系列团结展现了适用奢华的最高尺度,并以源自1872年的高品质保证给众人重现了经典与创新的碰撞艺术。

  新Ligne 1系列搭载强劲的双火焰功效,亦有两款镌刻设计:竖线及格纹设计,并推出黄铜及白铜两版可选。

  法国都彭新Ligne 1系列将在2017年1月于法国都彭官方店肆内最先贩售。

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    本文首发于微信民众号:哈佛商业谈论。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

  2006年9月,他被任命于S.T.Dupont都彭董事会总裁,阿兰· 克勒韦先生的目的则是将这个品牌变得更为现代化,重塑其在奢侈品行业的牢靠职位,用它传奇的已往,传承以及权威来缔造永恒的乐成。经由他的起劲,法国都彭成为法国政府官方指定供应商,并于2009年为北(,)条约组织(NATO,简称北约) 60周年提供纪念礼物。

  今年,正值法国都彭打火机降生75周年。阿兰· 克勒韦先生接受了《哈佛商业谈论》中文版的专访,泛论百年奢侈品牌怎样重塑新绚烂、增强新魅力。

  HBR中文版:作为奢侈品品牌,法国都彭独占的品牌精髓是什么?

  阿兰· 克勒韦:近145年来,法国都彭金器、银器、漆艺和皮箱制作大师缔造了无数绝无仅有且结实耐用的商品,这些商品均为法国原产,纯手工制作,专为精英人士倾情创制。除了传奇且独占的专有手艺,我们承袭首创人西蒙· 提索· 都彭(Simon Tissot Dupont)延续下来的企业家精神,成就了一个具有永恒国际光环且备受认可的着名品牌,体现细腻的法国工艺。

  HBR中文版:作为百年品牌,在保留品牌传统的同时,你们怎样定位品牌?该定位怎样与公司的整体战略相呼应?

  法国都彭为拥有这些优异大师工匠而感应自豪,他们都是传承先进卓越手艺的继续人。法国都彭表达了对为精英人士打造特殊作品的激情。我们的产物均在法国本土手工制作而成,遵从最高品质尺度,接纳最珍贵高级质料,以维持我们在奢侈品市场上的职位。

  HBR中文版:你们怎样熟悉品牌,在品牌治理中,其中最主要的是什么?

  品牌代表我们的身份,它是我们对客户的允许,提供始终稳固的卓越质量和精彩的客户体验。每个品牌都有唯一无二的身份。通过购置法国都彭产物,我们的客户便拥有了一件体现品牌历史和传统的作品。

  最主要的一点是投资品牌,赢得信托,与客户建设情绪上的联系,并建设客户忠诚度。

  HBR中文版:你曾与众多着名奢侈品品牌相助,并为它们完成了大量品牌重塑事情。在这些事情中,最大的挑战是什么?能否举一个详细的例子?

  最大的挑战就是挖掘品牌精髓,最显著的例子是法国都彭。2006年我加入公司时,法国都彭的情形很不乐观,险些一连 6 年履历了营运的艰难时期。因此,我决议将重点放在品牌精髓方面,强调品牌作为皇室贵族“制箱匠”的身份,回归公司之基础:拥有高质量尺度的誊写工具、打火机和皮具。

  我决议重点投资法韦热(法国)的工厂,凌驾 80%的钢笔、打火机、袖扣和配饰均在这里手工生产而成。这些厘革带来了丰盛的回报,让公司得以再次增添和生长。

  现在,我们提供一系列创新与传统完善融合的产物,如革命性打火机Slim 7和细腻复古系列Atelier漆器和皮具等。我们推出与钢铁侠/托尼· 斯塔克的相助系列,并以传统为灵感,推出两款限量版产物:“浴火扒头条”,这是体现我们品牌历史的一种火鸟,以及达芬奇的“维特鲁威人”。

  自品牌问世以来,我们便始终期望能够继续满怀激情和自满地为精英客户打造特殊产物。

  HBR中文版:你们怎样看待自己的品牌推广体现?

  就品牌推广体现而言,名贵传统并不意味着积满灰尘或过时守旧:在传统和现代之间,法国都彭从未阻止创新,一直在寻找时机一鸣惊人!这是保持乐成的要害点之一。

  HBR中文版:将传统品牌引进现代市场而且要知足现代客户的需求,最主要的是什么?

  2008 年,法国都彭推出富有个性且轻盈有型,又相当具竞争力的miniJet系列,最近又推出《星球大战》系列,法国都彭已最先将年轻一代消耗者纳入目的客户群体,主要目的客户是对品牌和高品质物品热爱的年轻一代消耗者。

  法国都彭是拥有 140 多年悠久历史的奢侈品品牌,具备唯一无二的专有手艺。我们希望打造紧随潮水趋势的产物系列,如星球大战?限量版,来笼罩新的消耗者,从而将我们的传统融入到现在和未来之中。

  HBR中文版:法国都彭曾被任命为法国政府的官方礼物供应商,你们是怎样赢得这一时机的?你以为法国都彭为什么能够代表这个国家?

  从梦想家和艺术家到天下各国向导人与皇室成员,140多年来,法国都彭始终为精英人士打造特殊产物。

  早先,法国都彭是第二帝国(19 世纪)的官方制箱工匠,然后被任命为法兰西共和国的官方供应商。1947年,时任法国总统文森特· 奥里奥尔挑选了一款奢华的法国都彭蓝色长粒面摩洛哥皮革旅行箱作为完婚礼物送给未来的女王伊丽莎白二世。自此,这件卓越特殊的作品便奠基了传统。2011年,法国都彭受到法国政府委托,为皇室婚礼制作官方礼物:· 尔顿和威廉王子也收到了一款旅行箱作为礼物,这件礼物是在位于法国阿尔卑斯山脉的车间制作而成的。我们从一最先便遵照传统,直到今天也未曾改变。

  HBR中文版:今年是着名都彭打火机问世75周年。从1872年最先,品牌履历了两次天下大战,以及 1920 年月的经济大萧条时期。现在,欧洲的政治因素对许多企业的业绩造成影响。你以为,在这样不稳固的政治情形中,法国都彭面临的最大挑战是什么?你们维持公司业绩的窍门是什么?

  简直,法国都彭履历了两次天下大战和经济大萧条,每一次,公司都学会要创新,顺应时势,并生长营业。在经济大萧条时期,法国都彭的名字是全球认可的奢侈旅行箱制作品牌。西蒙· 提索· 都彭的继续人Lucien Dupont曾说:“制作更细腻。价钱更昂贵。设计更创新。”公司继续提供只有在经济危急中幸免于难的人才气买得起的奢侈产物。

  在第二次天下大战中,由于皮革供应欠缺、皮箱订单镌汰,法国都彭再次施展创新,使用车间里现有的金属来制作打火机。

  法国都彭历史中的这两个例子说明,机缘与挑战并存。法国都彭始终坚持创新,知足客户要求,尤其是富有的、不受经济危急影响的客户。法国都彭已经站稳脚跟,品牌已经是公认的高端市场向导者。法国制造是维系品牌和最终消耗者的重大纽带。我们的理想是品牌泉源与灼烁远景协调相融,延续品牌传奇。

  HBR中文版:随着数字手艺的飞速生长,奢侈品行业及品牌治剃头生了哪些显著转变,你们怎样做到与时俱进?

  我们进入了全新的数字时代;因此我们必须调整全球战略,以顺应该新媒体。

  同样地,我们需要更具创意,专为社会媒体打造全新内容,如生涯方式视觉元素、专有手艺影片、讲述有关品牌大使、创新、相助同伴关系的故事,以此来支持我们雄心壮志的营销妄想。

  法国都彭制订了一份编辑妄想,资助网络有关所有产物系列的信息(公司系列、限量版相助系列与高级订制系列)以及我们的悠久历史和专有手艺。我们的新品牌平台充实使用我们与客户已经建设起来的情绪联系,这份联系远远超出了传统的营业关系。

  情形已经发生排山倒海的转变,这是不争的事实,西方国家通常被视为越发醒目科技,在社会媒体领域具有多年的富厚履历。 我们具备多个大型平台,这些平台均积累了绝对忠诚的粉丝基础。就社会媒体行业而言,中国市场蓬勃生长,新平台一直涌现,笼罩面越来越普遍。这是主要的文化转变,人们将接触到大量新信息。

  HBR中文版:你们针对中国市场的品牌推广有什么特殊之处?

  法国都彭已与针对中国市场的微信民众号建设相助关系,捕捉最新趋势和客户需求,同时宣布与当地文化相对应的内容。与此同时,法国都彭还与微信平台相助开设店肆,为客户提供更好的服务和独家特殊体验。

  HBR中文版:那么,你们在中国市场的体现怎样?

  法国都彭在中国已经站稳脚跟,品牌已经是公认的高端市场向导者,尤其是在火的艺术领域(打火机和雪茄配件)。该产物种别在中国的体现尤为强劲,由于打火机占到品牌全球销售额的一半以上。

  HBR中文版:由于价钱问题,许多中国消耗者经常到外洋购置奢侈品,这会不会影响你们在中国市场的销售?你们针对中国客户是否有特有产物系列?

  多年来,法国都彭提供多样化的产物系列。现在,除了火、誊写、旅行和魅力这 4大艺术,公司还提供众多产物,如成衣、香水和眼镜。因此,我们也可以重点生长除打火机和吸烟者配饰以外的其他产物。

  至于针对中国客户的独家系列,我们专门为中国市场推出了一些高级订制系列,如中国十二生肖(马、龙、猴、羊、鸡等)和长城、中国雄狮等……

  HBR中文版:凭证贝恩公司在 2016 年年头宣布的行业陈诉,在 2015 年年底,中国奢侈品市场下跌 2%。许多奢侈品品牌选择下调零售价钱,以便在中国市场存

  活下来。法国都彭是否针对这一问题制订了相关战略?

  我们不能透露公司妄想,可是有一点确定,亚洲始终是我们的要害市场,要占到我们销售额的一半以上。

  我们相识中海内地市场奢侈品消耗镌汰,外洋购置增多。我们简直已制订战略来推动中国的营业,现在正在实验行动妄想。可是,现在还不能告诉各人,由于这是神秘。

  HBR中文版:最后一个问题,作为在艺术和工艺方面取得显著成就的奢侈品品牌,你们是否妄想践行企业社会责任,可以分享一下吗?

  法国都彭的车间位于法韦热,毗邻法国阿尔卑斯山脉和安纳西湖。纯净的山间空气、湛蓝的天空和清亮的湖水是西蒙· 提索· 都彭及子孙子女们的灵感源泉,时至今日,仍然影响着公司一直进取的情形和可一连生长理念。可一连生长和责任的传统自品牌开办之初便已形成。

  细腻雅致的艺术品,名副着实的传家之宝,精雕细琢,倾情打造,不虚度每一天。当奢侈品酿成一种传统遗产,代代相传,卓越特殊的人生追求将永不止步。

    文章泉源:微信民众号哈佛商业谈论

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